文化营销的优势

  一件有着丰富文化含量、造型别致、品位高雅的商品，常常会令人爱不释手。如今许多企业在产品开发中力图通过文化优势，发掘历史文化遗产，丰富产品的文化内涵，为产品打开更为广阔的销路。中国拥有几千年的历史文化，可谓是源远流长。眼下，企业新产品设计开发、命名，日趋注意文化含量。实事证明了这是企业商战制胜的一招高棋。许多高档次的技术设计，精致的包装，再加上历史文化名城、著名人物、历史事件、厂房名称都能不同程度的增生文化附加值，从而令商品身价倍增。

    随着商品经济的发展和市场竞争的加剧，人们的生活水平和社会文化素质也得到了提高。消费者在购物时不光考虑商品的使用价值，而且更讲求消费档次和文化品位，这就对商品的外观、造型和包装提出了新的要求，于是文化促销、文化包装就广泛的被商家所采用。

    目前，社会各界人士对名人广告和名人商标在社会经济领域中的作用也给予了很大的关注，名人有意识的从事经济活动，文人下海，这一切在社会上形成较大的的影响。发达的商品经济以其高雅的文化的面貌征服了以单纯利润为手段的原始积累模式，进而征服了人们的情感，经济与文化的双向推进呼唤“以文促销，以商兴文”的新型社会经济发展模式。

    没有文化的品牌是没有生命力的，它最终经不住市场经济的考验而败下阵来；没有文化的企业也是没有生命力的，企业必须重视对品牌、对企业自身的文化滋养和培育；企业家自身如果能在繁忙的工作中，挤出时间来谈一点哲学、经济、历史、文学，练一练内功，其潜移默化的力量会使企业和本人大大受益。